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2018净水器市场分析报告:高速增长 前景可期

家乐事资讯2019-02-23 20:06 作者:admin

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2018净水器市场分析报告:高速增长 前景可期

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产品技术方面,反渗透大通量产品是绝对主流,纳滤在净饮机中占比也有增长,而超滤、活性炭产品的占比依旧呈现下滑趋势。反渗透产品近几年一直呈现增长的趋势,大通量具有节约水、节约空间、避免二次污染等优点,根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2017年线下反渗透产品份额已经达到91.2%,200-800通量段产品份额60%,线上反渗透产品份额72.8%,200-800通量段产品份额41%,“大净水”“小净饮”已近乎标配,预计2018年反渗透大通量产品会继续增长。同时,伴随家电智能化浪潮,净水智能化进入快速发展期。滤芯更换提醒渗透率达到51.2%,同比增长17.3%,智能检测障碍渗透率达到36%,同比增长8.9%。

国家质检总局、国家标准委发布的新国标,为贯彻落实最严格的水资源管理制度,划出严守用水效率控制的红线,并将于2018年11月起开始实施。新国标实施后,凡净水产水率低于35%的RO反渗透净水器,就都可算是不合格的产品,新国标将通过水效限定值的设定,来淘汰那些高耗水的劣质产品。

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从品牌方面来看,集中度升高,2016年线下TOP10品牌零售额集中度为95.9%,2017年增长为96.1%,线上TOP10品牌零售额集中度为80.1%,2017年增长为80.4%,净水器2016年线下品牌数量为126家,其中有35家进入,20家退出,到2017年线下品牌数量为118家,其中18家进入,26家退出。线上又是另外一副光景,2016年线上品牌数量为273家,到了2017年这个数字变为290家,其中66家进入,49家退出。可以看出,电商渠道成为新品牌入市突破口。从具体机型上看,以线下为例,TOP100都有不同程度的下降,TOP5集中度下降9.3%,TOP10下降9.9%,消费者选择向多样化方向发展,打造差异化产品、卖点更重要。

有业内人士表示:“国内净水产品正迎来产业革新时期,新国标的出台将倒逼净水行业升级,高技术含量、高品质的净水产品将更受市场认可,低端贴牌、无核心技术的净水品牌将会逐步被抛弃。”家乐事净水器加盟热线:400-600-3188

2018年对处于野蛮生长期的净水器行业来说,注定将是一个变革之年。净水行业首个强制性标准《反渗透净水机水效限定值及水效等级》(以下简称“新国标”)已于日前发布,并将于2018年起正式实施。有关专家表示,新国标的出炉意味着国家将强制性约束净水市场的规范生产,倒逼净水技术革新,未来2-3年将加快行业的洗牌。

终端建设场景化、营销故事化才能提高消费者体验与互动。越来越多的家电企业开始打“体验”牌,希望以实体店的体验优势吸引顾客,“场景化营销”逐渐成为新卖点,净水企业可以借鉴其他家电品类成功体验营销案例。净水品类弱知识背景的情况下,消费者将去实体店咨询作为了解产品的首选途径,线下体验显得尤为重要。净水器关乎到人们的饮水健康,因此用户体验的好坏就成了净水器产品能否获得消费者喜爱的重要理由,净水企业应将用户体验放首位,运用多种方式说好故事,让消费者更深入了解净水器,这其中最好的榜样就是方太的故事化营销。

2018年线下渠道经历从增长到进一步洗牌的市场阶段,资金技术不够过硬的企业将进一步被淘汰出局。但对于负责的企业而言,这是一轮是新的开始,行业的规范会让市场开始走向良性的发展。线上渠道由于进入门槛相对较低,一些新进入净水市场的品牌尤其是一些国产挂牌品牌会首先选择线上渠道开始试水,最终线上渠道形成以内资品牌为主的格局。根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2017年净水器线下渠道内资品牌占比59.1%,外资品牌占比40.9%,线上渠道2017年内资品牌59.6%,外资品牌40.4%。


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