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净之泉分析:品牌价值属于实质力量

净之泉资讯2019-02-17 21:47 作者:admin

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净之泉分析:品牌价值属于实质力量

首先、购买净水器产品动机价值

企业的品牌建设也取得了一定的成果,一批颇具竞争力的净水器品牌已经取得一定的优势地位,如泉露就将自己建设成为专业净水器第一品牌;净之泉泉露打造直饮机第一品牌;美的被公认为跨行业第一品牌等;但同时我们也应看到净水器企业在品牌建设中的不足。众多品牌形象雷同,差异化不明显,缺乏品牌个性。因此各品牌的竞争仅停留在价格等比较低的层面,市场表现难尽人意,与国际品牌相比,缺乏足够的品牌竞争力。下面净之泉宏辅策划团队分析家用净水器品牌个性的核心价值体现。

我们都知道物以稀为贵的道理,我国净水器行业在经历二十余年的发展后,差异性是现今家用净水器品牌繁杂的市场上最重要的优势来源。国内许多家用净水器厂商都喜欢用产品属性来展示其差异性,但这种建立在产品上的差异性很难保持。因为产品的差异性是基于技术的,一般比较容易仿效。而由品牌个性建立起来的差异则深入到消费者的意识里,它提供了最重要、最牢固的差异化优势。

家用净水器品牌的价值从何而来?实际上,品牌的价值存在于消费者的意识里,可以说,产品是由厂商生产的,而品牌却是消费者创造的,是消费者造就了品牌。家用净水器企业的品牌意识正在不断加强,品牌问题已经被提到战略的高度上来。这样就要求家用净水器企业必须改变粗放的品牌创建方式,重新审视品牌,由品牌的表层符号传达深入到品牌创建的实质和核心:塑造品牌个性,将品牌个性的塑造视作品牌创建的重中之重。

正如净之泉净水器品牌创意总监张世贤所说:“品牌个性还具有强烈的情感感染力,它能够抓住潜在消费者的兴趣,不断地保持情感的转换。品牌个性能够深深感染着消费者,这种品牌的感染力随着时间的推移会形成强大的品牌动员力,使消费者成为该家用净水器品牌的忠实顾客,这是家用净水器品牌个性的重要价值所在。”

我们都知道,品牌个性赋予消费者一些逼真的东西,这些东西会超越品牌定位,就好比很多人被劳力士手表吸引、很多女性被LV所吸引、被奔驰宝马所吸引等,这就是品牌赋予消费者一些逼真的东西;品牌个性也使品牌在消费者眼里活起来,这些元素能够超越产品的物理性能。正是品牌个性所传递的人性化的内容,使得消费者试着接受一种产品,下意识地把自己与一个品牌联系起来,不再选择其他品牌。就好比很多消费者会选择净之泉、泉露这类专业净水器品牌,但也有人会选择美的跨行业知名品牌,这就是一种动机价值。

家用净水器产品或服务是提供给人使用的,品牌个性是企业所提供的产品或服务人性化,从而使消费者消除戒备心理,较易接受企业的产品或服务。优良、鲜明的品牌个性能够吸引消费者,在消费者购买净之泉净水器品牌的产品之前,这个品牌的个性已经把那些潜在的消费者征服了;因为净之泉可以带给消费者无忧的净水生活体验。

最后,二十一世纪是一个品牌消费时代的开始,未来将是品牌的天下,那么未来品牌价值属于战略实质力量。净水器行业将围绕品牌建设而展开。

其次、净水器产品价值之人性化

再次、净水器品牌的情感感染价值

最后、净水器产品的差异化价值


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