净水器 > 净之泉净水器 > 净之泉资讯 >
净之泉净水器:品牌因为传播才有生命

净之泉资讯2019-02-24 13:17 作者:admin

更多净之泉资讯

净之泉净水器:品牌因为传播才有生命





【慧聪水工业网】现如今国内大部分净水器厂家面临的尴尬现状是:消费者不仅对品牌的认知度、接受度不高。当下净水器行业已经处于高速发展时期,大大小小的净水器品牌数以千计,在这种情况下,真正有品牌经营理念的厂家,为数不多;有理念,并精于品牌传播的厂家,更是寥寥无几;换句话来说:品牌,因为传播,才有生命、有力量,才能征服消费者;不经过传播的品牌,即使拥有最宏伟的发展规划,也只是空中楼阁。

据中国净水解析网相关负责人介绍净水器行业普遍存在的现象:缺乏品牌传播理念、缺少专业品牌企划人才、传播费用上的捉襟见肘,是净水器厂家品牌传播的主要“软肋”,可以说其品牌理念和操作水平尚属初级阶段。

而作为“直饮机第一品牌”的净之泉品牌总监李阳更是一阵见血的指出:“我们过去只需要将国外的拿来向国内出售,习惯了那样的经营模式,在厂家面临转型之后,才知道品牌建设的重要性,但我们不知道如何创建品牌,更不懂得如何构建有效的品牌传播体系和具体操作策略。”

事实上据笔者了解:在品牌咨询过程中发现很多净水器厂家表面上的“三斧头”往往不是难以凑效,就是白白浪费资金。在一些成长中的净水器厂家中,既浪费了投入,又没有达到效果的例子比比皆是,他们共同点是,看起来节省了一笔“策划费”或“咨询费”,实际上把更多的资金扔到了水里。殊不知,咨询和策划给客户带来的不仅仅是有效的方案,更为客户节约了市场费用,提高了投入产出比。而像有着很高知名度,被誉为“中国直饮机第一品牌”的净之泉,就专门成立了——宏辅策划团队。

那么,如何把好钢真正用到刀刃上呢?笔者咨询了净之泉宏辅策划品牌专家根据多年净水器厂家的经验和案例,就净水器厂家如何构建正确的品牌传播之道,进行一番深入探讨。

品牌传播手段和方法单一,缺乏整合性思维。曾经就有一个这样的净水器品牌在北京、东北、华东及中西部都设有专卖店,产品销路在同行中还算较高,但厂家近年来几乎没有盈利,厂家老总在与宏辅谈及自己的困惑时感触很深:“这些年来,我们在品牌建设推广方面几乎没有动什么脑筋,只是一个劲地让经销商多开店,多卖产品,最多印一些宣传单页发发。可回头一算,卖得再多,厂家也几乎没有什么利润,战线越长,反而支出越大,眼看就快支撑不下去了。”这是典型的只抓销售不抓品牌的结果,厂家没有在销售中获利。厂家缺乏整体的品牌传播策略,没能在品牌和消费者之间架起沟通的桥梁,在激烈的竞争中逐步退出市场是迟早的事。

净之泉宏辅策划团队品牌负责人认为:品牌传播首先要有整体思维,其次手段的选择也十分重要。品牌传播不仅仅是广告宣传,目前净水器厂家采用的“公司网站+厂家画册+一点招商与形象广告”的模式已经不能适应新形势、新市场的需求,最多只能在招商阶段起到一点作用,对净水器销售中最重要的“打动消费者”环节没有任何作用。

因此,净水器销量不好也是顺理成章的事。品牌传播的手段和方法很多,据笔者了解,净之泉净水器近年来保持百分之六十的增长速度领跑行业,主要是改品牌树立整合性传播思维,因为净之泉深刻的认识到在新的媒体和营销竞争环境下,仅厂家自身的“策划”是远远不够的,厂家要善于“借外脑”学会协同新闻传播、公关传播、口碑传播、网络传播、多种媒体组合传播等新的传播手段和方法,以传播的“组合拳策略”来快速提升品牌。

总结:净水器厂家要想建立一个知名度高的品牌,在品牌建设过程中最核心的是要建立一个“整合传播”的系统概念,然而这正是目前绝大部分净水器厂家最缺乏的。


净水器哪个牌子好?请点击查看:2018年净水器十大名牌品牌排名,【FG评测网】关注净水器排行榜评选,网址:http://www.fgping.com/