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净水器三强争霸:净之泉珠三角独领风骚

净之泉资讯2019-02-28 06:05 作者:admin

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净水器三强争霸:净之泉珠三角独领风骚

作为我国民族净水器代表企业之一,净之泉从建立行业技术规范、确立行业行为准则及拟定净水器行业的发展规划三方面着手规范珠三角净水器行业的发展,并以身作则,力促形成一个规范有序的,公平竞争的,共同发展的市场环境,以期能够更好地引领珠三角地区家用净水行业良性发展。

人们看到净之泉在知识产权、安全保证、科技研发及储备产能四方面具有的优势。净之泉净水器已经走过第一个快速发展的五年,对未来五年,净之泉有了明确的发展目标:中国净水器行业第一品牌,中国最大的净水器产业基地,中国净水器行业最具竞争力的市场定位,开启“千家万店”工程,公众性的公司未来等等。净之泉雄心勃勃,正在布局后五年乃至20年的发展计划。

厚重感&使命感——净之泉的理想追求

大型家电企业开始介入净水器行业,但分身乏术。净水器行业以主打“行业品牌”的企业占据市场主流,大体划分为品牌、技术及拼装三大阵营,其中老品牌泉露安吉尔由于进入净水器行业时间早而雄踞珠三角,引领珠三角地区净水风潮。后起之秀净之泉依凭“泉芯”、“净芯”两大核心净水技术独自领秀珠三角地区直饮水市场,已经初步形成了“长珠对峙”局面,泉露、安吉尔、净之泉三分天下,呈势均力敌之势。而净之泉净水器珠三角独领风骚,其后发制人能给人怎样的思考?

中国家电模式一直崇尚低价制造、低价营销,靠较大的市场占有率获得边际利润。随着消费市场的变化、原材料的上涨,人力成本的增加,出口市场的汇率变化,中国家电再崇尚低价模式已是死路一条,中国家电成长模式将由低价模式向溢价模式转型。注重品牌建设和加强科技创新是溢价模式的题中之义。净之泉成立之初就确立了“以技术创新树品牌”、“引领科技潮流,缔造即热典范”的发展战略,致力通过构建品牌提供溢价空间,革新技术打造核心竞争力;中国最大的快热式产品研发、生产基地——“净之泉工业园”的硬件优势确保了制造工艺的精良,在业内的领导地位,从发展平台和技术层面,为净之泉领秀珠三角提供了极大的保障。品牌运作方面,明确的企业定位、统一的企业形象设计、独特的企业文化等,这些构成了净之泉独一无二的品牌内涵,再借助完善的宣传方案,净之泉构建了自己品牌知名度与美誉度,并培养了顾客的品牌忠诚度。品牌成为净之泉规避价格战的有效手段,成为区隔其他同类产品的法宝,成为企业实现利润最大化的保证。

“净芯”&“泉芯”——净之泉的两大核心技术

“科技”&“品牌”——净之泉的战略选择

净之泉VI形象经过权威策划机构两轮打造,张显快热式行业领导品牌形象。“净水器·净之泉”不仅是净之泉的注册商标,也是净之泉打造行业领袖品牌的决心与口号,如同“好空调格力造”一样,在未来将成为快热式行业的一张亮丽的名片。“精湛科技·净水专家”是净之泉在行业的定位,科技主导净水新生活。“懂净水·品生活”是净之泉的时尚追求。从这一点也可以看出净之泉是一个有理想的企业,注入“灵魂”的企业是可以期待的企业。为全面提升企业形象,净之泉在一层大厅特设产品展示厅,展示净之泉的新形象,已投入市场销售的七大类近百款产品令参观者叹为观止,吸引众多想进入快热式行业的创业致富人士眼球。他们看中的不仅是净之泉的现在,更看重净之泉的未来。

这两个辉煌让净之泉从主打“行业品牌”的众多企业中脱颖而出,迅猛发展,最终成为引领珠三角的龙头企业,并与珠三角的品牌泉露、安吉尔三足鼎立的趋势,三分中国的净水器市场。而净之泉品牌优势更具竞争潜力。

2010年,净之泉首家推出净水器智能概念,制造了中国第一台智能净水器,开启了即热净水器智能时代,成就了净之泉第二个辉煌。

VI形象&终端展示——净之泉的推广亮点

“泉芯”冲击了家庭净水解决方案的速度极限,引领净水器进入全新的时代,成就了净之泉第一个辉煌。净之泉第一个树立“泉芯”的旗帜,是成功打破国外品牌在净水技术上的垄断。净之泉净水器宏辅团队策划负责人周全告诉记者,“泉芯”是净水器技术上的概念,标志着净水器技术进入自主研发时代,满足了消费者时尚、便捷的需求。

净水器是一个新兴行业,现制现饮、无需等待的突出优势,安全可靠、时尚美观、安装方便,节约空间等特点,使其成为新一轮的消费焦点,并形成了家庭净水行业不可逆转的发展趋势。


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