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净水器十大品牌:欧惠浦为您深度解析目前净水

欧惠浦资讯2019-03-17 22:58 作者:admin

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净水器十大品牌:欧惠浦为您深度解析目前净水

(3)净水器技术上由超滤为主或者纯水为主的经营模式开始向超、纯融合,以欧惠浦为列,十几年一直以不锈钢厨房净水器为主打,今年也开始向产品的多样化迈进。

目前,净水器市场十分火爆,面对消费者强烈的刚性需求,净水器市场远未饱和。很多企业发现了这一块财富宝地,纷纷进驻市场。那么净水市场真的如表面所见的“繁华昌盛”吗?还是“泡沫经济”?总结净水器市场2014年的发展情况,笔者为您深度剖析目前净水器市场的发展现状、原因分析及应对策略。

(2)各梯度品牌数量增加迅猛。中国净水器市场一直处于高端不高,低端不低的尴尬局面,被誉为节水长效第一品牌的欧惠浦进入中国市场后,位居净水器金字塔的最高端,弥补了消费者对高端顶级产品的需求,国产品牌美的立升、美国威世顿等品牌处于中偏高阶段;而低端市场开始出现降价趋势,浙江企业开始向深圳转移生产基地,大打价格战。

(1)品牌梯度进一步充实。净水器品牌由中间向高低端扩散,一直以来,每个厂家都把自己定位成净水器品牌,是低端品牌,还是高端品牌,尚无定论,也没有评定标准。进入2012年下半年之后随着市场的细分,净水器厂家要么往高端猛进,要么开始在低端发力,产品、价格、服务、形象开始出现较大差异。

面对复杂的市场环境变化,厂家应如何应对呢?

预测2015年净水器市场发展轨迹主要表现在如下几点:

首先,应明确自身战略定位。走高端还是低端,做厨房净水器还是直饮净水器,是目前必须解决的问题,厂家需要在短时间作出定位,寻找自己的优势所在;需要冷静分析,哪方面符合自己现有优势,纵观大局,拥有天下唯我的气势。

最后开发新产品,与自己定位相符合的新产品是品牌特性的见证,没有新产品所有的个性和抉择都苍白无力,产品是一个企业文化、理念和创意的集合体,是产品质量、价格、服务、技术的载体,承担一个企业关键性的信息,消费者最终购买的产品就是这些因素的共同组成的实在体。只有让消费者得到想要的,一个品牌才能长远,总而言之,终端才是王道。

再者,终端落实,终端现在开始发力,那么一定要坚持“做一个成活一个的原则”,不要轻易丢弃经销商、这样既不利于自己的口碑建立,也会错失先机。培训优秀的市场人员,市场人员是厂家和经销商之间的润滑剂,有了市场人员、厂家的意图才能很好的传达下去,经销商的意愿也能顺畅的反应到厂家。市场人员是厂家与经销商同甘共苦表决心的见证。

(4)厂家的注意力开始往终端转移,厂家招商三不管、代理商自生自灭的的情况已经迅速减少,但凡在净水器行业有点想法的企业都开始加强了对终端代理商的扶持,厂家的重心由代理招商转型到终端销售,终端为王的概念逐渐被厂家接受。欧惠浦在行业内首创“互动营销”模式,就是将消费者纳入到营销体系当中来,注重消费者这一终端群体。

综上所述,一个优秀的净饮企业需保持与时俱进的精神,时刻掌握行业前沿信息,制定缜密详细的应对战略,使自身时刻维持新鲜感,这样才能在净水深海里乘风破浪!

其次,价格抉择,目前中档的净水器太多,中国4000多家净水器企业有80%的都集中在中档价位上,这样高密度的价格体系不但不利于企业发展,也不利于不同层面的消费者选择,墨守成规只能死路一条。


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