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净水器“会销”骗局背后:海尔美的格力三巨头

格力资讯2019-03-17 15:03 作者:admin

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净水器“会销”骗局背后:海尔美的格力三巨头

  市场破冰的需求引起营销模式的变革,以“客户答谢会”等名义启动的会议营销成为新的营销模式。在三四线城市中,消费者对净水器认知不足,而家电企业的品牌号召力足以吸引拥有业余时间的消费者参加活动,这足以为净水器推广提供较大发挥空间。以美的为例,据介绍,美的从2015年6月启动“虎翼行动”,最高效的一个月开展活动1800场,创造销售额7000万。

  根据国家质检总局2015年底的抽检,净水器质量堪忧。27家抽检企业中,只有14家合格,13家不合格。目前,净水器行业门槛不高,且市场分散,虽经历多轮竞争,但并未能迅速优胜劣汰,形成统一的质量标准。而且,目前国内从事净水器生产及销售的企业规模普遍较小,且绝大多数仍处于成长期。短期之内这种局面难以改变。行业良莠不齐,也是净水器市场普及率低下的原因之一。

  根据多名投诉人的描述,三大家电巨头代理商的营销模式与2014年-2015年间在全国各乡镇地区肆虐的“净水器骗局”雷同。通过正常的电解水试验,可以使自来水中出现红色、黑色、绿色杂质,而售卖净水器人员却使用该试验冒充“水质测试”蒙骗消费者,故意夸大水质问题,诱导消费者购买产品。

  本报记者 陈宝亮 实习生 肖达明 北京报道

  目前,绝大多数投诉人已经得到退款。

  净水器、空气净化器,被家电行业视为新兴产业。2016年10月,京东商城、赛迪研究院、北京中怡康时代市场研究有限公司联合发布《空气净化器净水器指南》,其中,中怡康预测,2016年空气净化器的零售量、零售额将达到588万台、140亿元,同比增长分别达到14.2%和19.3%。净水设备零售额将达到285亿元,同比增长24.7%,且近年来一直保持高速增长。


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