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被高估的格力“多元化”

格力资讯2019-07-03 03:04 作者:admin

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被高估的格力“多元化”

  董明珠极其重视质量把关,她曾多次在公开场合提到格力的质量优势,2019年年初,董明珠在人民日报上发表了署名文章:《完美质量:有起点无终点,有标准无止境》,还提及“质量是企业发展的生命线”。

  决定销售水平的不仅有质量,还有性价比,跟踪格力多年的业内人士王瑶在接受《红周刊(博客,微博)》记者采访时表示,以中国企业走出国门为例,当一个市场的竞争格局已经形成,新进入的企业想要抢占市场份额,最初要走“性价比”这条路。

  显然“高质量”并不是所有时候都有优势,尤其在一些对质量要求没那么高的领域里。例如手机、小家电。董明珠曾对媒体表示,格力手机质量好,摔也不会坏,但是王瑶认为,用户对手机最在意的不是质量,而是流畅度、屏占比以及是否好玩。

  对于格力这样一个在传统产业创造过辉煌的企业来说,其转型之路一路坎坷,格力在旧有模式和新兴产业之间的转换面临着巨大的鸿沟。其中重要一点是执掌者的威望,也即董明珠能不能在新领域放弃对“质量”的执着,是在更多领域做好的关键。

  在多元化产品的拓展上,董明珠选择了先从高质量、高价格入手。旗下的晶弘冰箱,在官网上,除了一款单开门的售价2349元以外,其余型号的价格都在4000元以上。洗衣机的价格也定在4599到6399之间。以及此前,董明珠对格力手机“摔不坏”的宣传可以看出,董明珠坚持“高质量”没动摇。

  曾经被董明珠寄予厚望的银隆集团,也牵扯了她很多精力。公开资料显示,为了投资银隆,董明珠抵押了所有股票资产、向珠海银隆董事长魏银仓借了10亿元,加上向供应商借的钱和证券公司借的钱,合计20亿元。这对董明珠来说,是抵押了全部身家以及自己的名誉,她必须把银隆做起来,所以一定会从格力调配资源,包括自己的精力去指挥。但问题是,商场上的事很难掌控,很多事情不是倾尽全力就能成功,如果不成功,就是不断把格力的资源、信誉挪到银隆去,对格力也是一个拖累。最后董明珠还有一笔巨款要还账,最后很可能是格力去收购银隆。

  以及2013年发生的“北美除湿机召回事件”,当时格力担心质量管控跟不上,影响了格力作为专业空调品牌的声誉。但同时,又觉得小家电利润不错,不愿意放弃,格力的态度一直在摇摆。

  “但格力的其他电器产品,面临着其他寡头企业的竞争压力,很难做到三千亿元规模。格力要在多元化方面取得突破,恐怕不是跨界生产其他家电产品能解决的。芯片方面要是能有所突破的话,应该会有机会。但芯片领域不是靠砸钱就可以解决问题的,关键还是要有人才的引领,这需要一点运气成分。”

  “企业家都有成功路径依赖。”王瑶认为,董明珠最引以为傲的就是格力空调质量好,她很难放弃这个标准。她在旧有行业的至高权威,让她很难放手让手下人放开做事。

  日前,格力在成都开发了一个生产洗衣机生产基地,同时,董明珠发布了一份通知,让手下员工不要考虑之前做空调的成功经验,要把自己想成新的领域,要开动脑筋,想出新的做法。但王瑶指出,如果手下的人想降低洗衣机质量,突出性价比的话,他们敢提吗?

  而且光伏的应用场合,在西藏等维度高的地区更有优势,当地水资源匮乏,水利发电存在困难。而一般地区依靠水利发电价格便宜还环保。王鹏也认为:“就现阶段来说,因为储能技术没有太大突破,铅酸电池寿命短占用空间大,锂电则比较贵,光伏空调很难进入千家万户,主要还是用于商业项目。”

  符合国家利益 不一定符合股东利益

(责任编辑:何一华 HN110)

  格力在空调行业积累的品牌效应,令消费者在印象中将格力和空调做了绑定,这个口碑效应不见得能帮助格力挤进新的行业。而董明珠最引以为傲的正是“质量”,作为一个铁手领导人,哪怕董明珠让大家讨论一下后续方向,下面的人也会揣摩她的意图。

  在董明珠做的多元化方向中,很多是符合国家利益,例如中兴被美国制裁的时候,董明珠说要做芯片,一只脚迈进芯片的大门,才发现研发芯片难度不小。国家说缺少能生产圆珠笔笔芯的企业,董明珠就说格力来生产,后来发现国内缺少相关的制造材料。新能源企业、光伏空调等,是在特朗普上台后,担心美国提高石油价格推进的。董明珠站在国家角度,认为不赚钱也没关系,一定要让国家不再受制于人。


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