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国内净水器普及率不及10% 市场竞争加剧致毛利率

大净资讯2019-03-01 06:43 作者:admin

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国内净水器普及率不及10% 市场竞争加剧致毛利率

从奥维云网的监测数据来看,截至2017年6月底,国内净水器品牌数量为278个,同比增加9个,其中线上品牌与去年同期相比,增加了17个。战旗告诉记者,这几年新进线下的品牌数量有所减少,线上的数量保持上涨。这是因为线下的渠道成本比线上要高一些。

据了解,净水器此前一直被认为是“暴利行业”。云米科技CEO陈小平接受《每日经济新闻》记者专访时则表示,经过这几年发展,净水器行业的净利润已经有所回落,未来还将有进一步下降的空间。

“越来越多中低端产品进来以后,整个市场均价会受影响。但是不少大型的企业也在做技术革新,它们的价格相对来说比较高,利润也还是比较高。像农村市场,有很多特别便宜的净水器,因为净水机器本身组装起来其实不是特别困难,技术门槛没有那么高。但是好的产品,技术难度还是挺大的。”战旗告诉记者。

9月12日下午,《每日经济新闻》记者从小米生态链企业佛山市云米电器科技有限公司(以下简称云米科技)了解到,目前国内净水器普及率极低,仅8%~10%。

战旗解释,这主要与消费者对净水器产品的浅认知有关,在2010年之前,国内净水器的技术还不是很成熟,2010年之后,净水器技术达到成熟,在净水器厂商的大力推广下,消费者的认知逐渐加深,这几年净水器行业展现出高速增长。“随着生活水平的提高,消费者对健康的意识和要求都在提升,健康类的电器逐渐开始普及。”

奥维云网(AVC)健康电器事业部总监战旗9月13日接受记者采访时则表示,国内净水器目前百户拥有量仅为8台。在如此低的市场普及率背景下,近几年来净水器行业迎来迅猛发展,根据奥维云网的统计,上半年净水器销售额为103亿元,同比增长30.6%。

陈小平9月12日在接受《每日经济新闻》记者专访时表示,在云米科技等互联网企业的加入下,目前净水器行业毛利率正在回归理性,已经在下降。“整个行业的毛利率下降很多,虽然部分企业还是偏贵,但是整体来讲已经回到较常规的状态。随着产品规模不断成长,市场不断普及,未来还有进一步往下走的空间。”

据了解,云米科技是小米生态链企业,记者留意到,小米在2015年宣布推出净水器产品,当时小米还高调表示计划要进军印度市场。“在过去两年时间,我们的第一代小米净水器,目前已经完成10亿元的销售额。”根据陈小平介绍,目前云米科技在全国已经拥有超过800家门店,并且将产品线从净水器延伸至高端厨房智能家电。

9月13日,战旗在接受本报采访时表示,“(净水器普及率)目前全国还是8%左右的水平。和传统大家电相比,普及率低。”

净水器国内普及率低

9月12日下午,《每日经济新闻》记者从云米科技获悉,净水器的普及率也极低,仅为8%~10%。而相比之下,韩国的净水器普及率高达90%,美国的净水器普及率高达75%,在欧洲市场,净水器的市场普及率也在75%左右。

“暴利”行业的毛利率正在回落

低普及率与高毛利促使净水器成为家电市场中少有的“蓝海”市场,净水器行业此前一直有着“暴利行业”之称。

战旗在接受记者采访时也认为,净水器行业的毛利率有所回落,但这主要是因为以前市场竞争不充分,而随着入局的厂商越来越多,市场竞争逐渐加剧。记者了解到,在过去两年,诸多大大小小的厂家趋之若鹜,传统家电厂商已纷纷进军或加码净饮水领域,试图分一杯羹。

“低端品牌的利润率就是在20%~30%之间,但是毛利率高的净水器产品甚至可能到100%,这个差距还是比较大的。整体行业毛利率水平是回落的。”战旗补充表示。

奥维云网(AVC)全渠道监测数据显示,今年上半年,净水器的销售额达到103亿元,同比增长30.6%。


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