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红罐今日回归,总裁亲自动员:奋战45天,有加多

天必资讯2019-03-20 02:16 作者:admin

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红罐今日回归,总裁亲自动员:奋战45天,有加多

今日,加多宝微信公号推送题为《来自加多宝集团总裁的一封信》,加多宝总裁李春林发布全员动员令,宣布红罐经典,重装上阵。

红罐今日回归,总裁亲自动员:奋战45天,有加多


动员令中指出,23年前,加多宝精心首创红罐凉茶装潢,通过近20年几百亿的投入,积极推广,让红罐装潢成为凉茶经典符号,是加多宝凉茶核心品牌资产,具有强大的品牌势能与号召力。广大消费者对红罐加多宝有着深厚感情与情怀,是中国民族品牌的骄傲!

23年后,加多宝经典红罐焕新再生。红罐回归是实施集团战略目标的重大举措,是加多宝品牌新战略、年轻化的重要部分。

李春林发出倡议:“我们奋战45天,做到有凉茶的地方,必须有加多宝,有加多宝的地方必须有红罐与金罐,全面引爆加多宝旺季销售,实现今年销售两位数增长任务,实现销量与利润双丰收。”

同时,红罐经典重装上阵的发布会,也将于今日下午在北京加多宝集团总部举行。

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早在今年4月26日,加多宝在北京召开全国合作伙伴大会,李春林任加多宝集团总裁后首次公开亮相时即透露,6月,加多宝将发布全新品牌战略,若市场与消费者有呼声,将考虑“红色经典”的回归。

凉茶大战迈入新竞争时代

2017年8月16日,王老吉与加多宝之间的“红罐包装之争”终于有了结果。

最高人民法院终审判决认为,广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。这场自2012年就开始纠缠的案件,终于尘埃落地。

2017年10月的最后一天,中粮包装发布公告称正式入股加多宝。中粮包装对清远加多宝增资20亿元,从而持有后者30.58%股份;加多宝商标持有公司将注入相关加多宝商标,各方将共同打造集加多宝品牌、浓缩液、供销体系为一体的综合运营平台。

至此,加多宝抱上了一条粗壮的“大腿”。

此消息一出,北京圣雄品牌策划有限公司总经理邹文武表示,中粮入股加多宝,对加多宝无疑是神助攻。后续凉茶市场的苦斗已经上升到央企和地方国企的战斗。

清华大学快营销研究员孙巍指出,在国家推行混合所有制经济的大势下,加多宝赢得了央企的重要力量,前景势必清晰光明。此时中粮出手,将大大增加市场的信心。

当然,坊间也称,8月“红罐共享”一案的庭审结果,或就是这股力量的作用。

2017年11月13日晚间,加多宝发布感谢信,《衷心感谢广东省高级人民法院就“怕上火”广告语一案作出公平公正终审裁决》。加多宝与王老吉两家凉茶企业将共享“怕上火”的广告语。

广东高院这样的判决,与当年8月最高人民法院对双方的关于凉茶“红罐包装装潢”案的终审裁决,如出一辙。

加多宝在感谢信中称,“这是继8月最高法院对红罐包装装潢案作出公正终审裁决后,加多宝迎来的有一个公平公正的判决。”这让人不得不感叹,有了中粮力量的加持,加多宝接连赢得官司,其中深意值得思考。

对红罐复出是否看好?

凉茶双雄相爱相杀多年,当审判结果尘埃落定,也是时候收拾旧山河了,毕竟凉茶行业的风光已不如当年。

根据中国食品工业协会2017年3月发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示,2016年凉茶行业市场销售收入达561.2亿元,呈4.2%增速,占整个饮料行业市场份额的8.8%,位居饮料行业第四大品类。

其中,在整个凉茶行业市场,加多宝凉茶以52.6%的销售额市场份额位居中国凉茶行业市场前列。凉茶市场整体有增长,然而速度缓慢,已结束了前几年“跑马圈地”的高速增长期。

如今,业内对红罐复出的结果怎样看,记者采访到了几位业内专家。

红罐回归,是好事!

新实战营销少帅,快销品营销专家 刘雷

红罐重装上阵,会快速激发加多宝团队,经销商的信心,渠道的渗透率会增加,有利于企业内部的激活和士气振作。

问题的重点是消费者的信心能否重塑,能否加大红罐的指名购买率,这些指标还要看加多宝下一步的传播上有没有大动作,能否激活消费者的心智,当然,加多宝企业是社会化营销的高手,这次看他们能不能用正确的策略重新唤醒消费者的购买热情。

值得期待,观望下一步策略。总体来说,红罐回归,总是好事。

启用红罐,来自大数据分析!

清华大学快营销研究员  孙巍


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