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奇迪电器:净水器掘金家电市场的金山

奇迪资讯2019-02-17 08:12 作者:admin

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奇迪电器:净水器掘金家电市场的金山

在刚刚谢幕的第107届“广交会”上,针对净水电器行业的发展现状、行业规范,以及奇迪如何转型内外销并举等相关问题,奇迪电器集团有限公司执行总裁姚智明与记者进行了一番探讨。

净水电器市场年增两百亿

赢周刊:随着水资源污染问题日益严重及人们健康意识的逐渐提升,净水电器行业的发展是令人瞩目的。国内净水电器行业的发展经过了哪些阶段?现状如何?

姚智明:业内有个共同的认识,1998年到2008年这十年,是国内净水电器的培育期。因为中国的水污染严重,市场空间巨大,韩国的熊津、日本的东丽、美国的爱惠普及陶氏等外资品牌,都想尽办法往中国挤。但是,这十年当中,企业都是一把辛酸泪,投入了大量精力在做科普教育。直至现在,有些地方还没有饮水安全的意识。

但总的来说,经过多年的努力,国家、社会、家庭对水污染、水与生命健康已经开始有了正确且积极的认识。

目前国内的市场规模大概是500亿元左右。从2007年开始,净水电器的市场份额都是以每年一两百亿元的规模在增长。目前净水电器行业的平均毛利在25%左右,业内有人称之为“家电业的最后一座金矿”。

70%的厂商都是山寨厂

赢周刊:争食这座“金矿”的企业有多少?竞争激烈吗?

姚智明:以饮水机为例,目前生产饮水机的企业有三千多家,但做得比较大的只有屈指可数的四、五家。这四、五家占了国内出口总额的70%以上。但在国内,这几个较大的企业谁都没有超过10%的份额,包括美的在内。

目前整个行业处于向上并逐步放大的过程,行业内企业大小不一、参差不齐,还没有形成绝对的领军性企业。

赢周刊:净水电器行业目前存在哪些问题?

姚智明:目前,净水电器行业从技术到推广以及行业规范化都还存在很大问题。

坦率地讲,行业同质化严重,技术上的瓶颈也不容易突破。比如,“二次污染”是饮水机行业面临的主要障碍,国内企业包括美的在内,还没有有效的技术解决方案。但是,该行业的进入门槛并不高,因为国外的技术平台已经很成熟,下游整机生产商只要进行配件组装就可以。

而净水电器行业目前还没有一个健全的行业标准,这导致很多山寨厂商以次充好,低价进入市场,对正规军带来较大的冲击。可以说,行业内有70%的厂商都是山寨厂。怎么评估是不是山寨厂?就是那些没有安全生产设备、没有严格的检测仪器,也没有专业技术人员,只需投入几万的生产小作坊。

赢周刊:山寨厂对正规厂商的冲击有多大?

姚智明:山寨厂一台饮水机卖500元就能赚200元,我们卖5000元的话却赚不到200元。为什么?山寨厂商往往在选材上动手脚,要求的是食品级的不锈钢,他们可能用的是不锈铁,即使外头的抛光、电镀做得再漂亮,里面的材质及电镀的材质到底好不好,消费者无法获知。山寨厂为了降低成本,有的材料价格一吨就差几千元。

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