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沁园为什么在美的与海尔等大牌的竞争下依旧卖

沁园资讯2019-02-27 14:11 作者:admin

更多沁园资讯

沁园为什么在美的与海尔等大牌的竞争下依旧卖

2. 品牌设计趋势动态

5沁园不同价格段市场布局

二、产品评估及优化建议(仅目录,详情查看 决策狗官网)

消费者的需求不断变化,向健康、安全、便捷的方向不断转变,企业只有抓住市场趋势,提供满足消费者需求的产品,才能在市场竞争中快速发展。(注册决策狗,精准把控净水器品类等消费品运营)

决策狗数据显示,净水器最近12个月总销售额为33.41亿,年同比增长率为29.1%,本月净水器的销售额为366,027,203元,近三个月销售额增幅为46.56%。其中家用净水器最近12个月总销售额为314035.10万,年同比增长率为30.55%,当月销售额占整个净水器市场的94.59%,最近三个月增幅为44.66%。家用净水器市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析,最终从净水器整体市场中提炼出该细分市场。家用净水器在净水器品类消费者中,有广泛的市场需求; 家用净水器市场有强势品牌,因此竞争也比较激烈。 家用净水器市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

四、总结

摘要:根据决策狗产品大脑深度分析,本报告阐释沁园品牌成为家用净水器市场知名品牌的原因,从行业规模判断及选择、品牌竞争及定位、细分领域切入、单品竞争力评估及优化策略等层面全面解析沁园的产品企划策略。该报告对家用净水器市场行业的精准市场决策,降低成本,扩大销量,走出营销困境,起到指导意义。

1. 品牌销售趋势监控

家用净水器市场Top10品牌的销售占整个家用净水器市场的71.62%左右,6月销售额前三品牌分别是midea/美的、沁园、haier/海尔,分别占家用净水器市场的14.72%、12.32%、10.74%;xiaomi/小米、3m、midea/美的市场占有率增幅最快。

1. 品牌热销产品线布局策略

1行业规模判断及选择

3. 品牌宣传动态

沁园为什么在美的与海尔等大牌的竞争下依旧卖

沁园的价格分布主要集中在1000-2000元市场,1000-2000元市场的销售占有率达到了18.58%,沁园净水器在1000-2000元市场的销售占有率近1个月的增长幅度达到了39.31%。( 低端价位:0-400.0 元 中端价位: 400.0-1000.0 元 中高端价位: 1000.0-2000.0 元 高端价位: 2000.0-36068.11 元 )

沁园主要布局了生活电器、厨房电器等子行业。其中,净水器、其它厨房家电配件、其他生活家电配件为沁园本月市场销售规模最大的3个品类,其销售额分别为5135.70万元、4.46万元、3.46万元;沁园本月市场增幅较大的品类是其它厨房家电配件、其他生活家电配件、净水器,较上月市场规模增幅分别达到了220.74%、72.02%、30.77%。

4沁园细分领域布局

沁园为什么在美的与海尔等大牌的竞争下依旧卖

4. 各单品渠道绩效监控

沁园为什么在美的与海尔等大牌的竞争下依旧卖

沁园布局了家用净水器、超滤净水器、活性炭净水器等6个细分市场,其中最近一个月销售规模最大细分市场为直饮净水器,月销售额为4322.83万元,占所有细分市场销售总额的14.17%。沁园所布局的细分市场中近期增幅最大的为商用净水器,近3个月的市场占有率增幅为21.68%。

沁园为什么在美的与海尔等大牌的竞争下依旧卖

2家用净水器市场品牌竞争

2. 各单品销售监控

一、基本面研究

4. 品牌口碑及优劣势

3. 各单品口碑及优劣势

3 沁园行业布局

三、品牌营销推广策略建议(仅目录,详情查看 决策狗官网)


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