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海外市场能否成为彩电的突破口? 家电网® HEA深

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海外市场虽然有较大的增长空间,但海外市场的进驻道路却难以一帆风顺。一系列错综复杂的现实问题和国家环境变幻给中国彩电品牌带来多重挑战。

海外扩张需应对多重挑战

放眼海外市场,中国彩电品牌市场成绩显著。2019年1-5月,TCL液晶电视全球销量达到1340台,同比增长24.2%,其中海外市场为954万台,同比增长43%,占到总销量的七成;2018年,海信在美国的自主品牌销售量同比增长57.5%,在加拿大市场同比增长106.1%,在欧洲市场同比增长14.1%,在南非市场同比增长41.7%;小米作为新进入者,自2018年2月首次发力海外进入印度市场收获了不错成绩。2018年小米电视全球出货量840万台,同比增长225%。在印度市场,小米连续4个季度蝉联第一大智能电视品牌。

各国法律法规、物流配送、语言沟通、审美差异、生活习惯等现实问题是中国彩电品牌进驻一个国家或地区首要考虑的现实问题。同时,全球贸易保护主义抬头,大国之间的贸易摩擦不断是贸易自由化、全球化发展到一定阶段的产物,世界经济货币政策调整带来的汇率风险等一系列国际环境变幻有可能让企业陷入被动局面,尤其是布局发达国家市场的中国彩电品牌不免受到代工、出口、贸易等多方面影响。

因地制宜、产品品质、技术实力、供需对应、成本控制、渠道覆盖、品牌建设等一直是中国彩电品牌海外拓展的重要课题。而中国家电品牌海外扩张是有阶段性的,目前正在从提升市场销量、扩大生产规模向塑造品牌形象过渡。现阶段海外扩张更应该注重技术研发突破,在超画质、人工智能、超大屏等潮流技术上发力,着力提升高端产品的覆盖率;通过冠名和赞助等品牌传播方式提升消费者认知度;在内容生态构建上,选择与当地视频内容提供方合作,为用户提供本土化优质内容等。

在国内市场陷入红海,市场需求不振、市场新动力尚未形成,海外市场成绩相对亮眼、增量空间广阔的大环境下,海外市场成为了中国彩电品牌的必争之地。把海外市场的规模增长作为主要着力点是中国彩电品牌面对国内红海市场寻求发展的一大突破口,其出海步伐日趋紧迫。

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