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行业分析丨消费升级大环境,智慧零售为县镇市

“如今,卡萨帝、西门子、戴森等高端品牌,以及扫地机器人、单反相机等产品在县镇市场的需求明显增多。” 有的零售云店店长反映,“现在的趋势是,中高端机型的销售增幅要明显高于低端机型。”

行业分析丨消费升级大环境,智慧零售为县镇市

而这段时间,恰逢另一个词也火了,它就是“消费升级”。党中央、国务院近日发文,介绍目前消费升级的现状,以及应对消费升级的政策,并且倡导促进消费升级趋势。消费升级体主要现在消费品牌化、消费渠道多样化、以及消费观念、心态升级。

  智慧零售如何助力“渠道下沉”消费升级”

“智慧零售”由苏宁提出。在纯电商逐渐消亡的时代,智慧零售成为应对“渠道下沉”和“消费升级”的良药。

苏宁在渠道下沉中,以零售云平台以苏宁的物流、仓储、信息化技术、成熟的团队、品牌影响力为基础,全面赋能传统零售店,低成本低风险地打造低转型升级的零售云店。以数据来看,苏宁通过零售云店很好地实现了渠道下沉。在全国27个省,近1000个县镇中,共有近4000家苏宁零售云店。

通过零售云店,苏宁也充分地促进县镇市场的消费升级。它为“小镇青年”带来更好的产品和服务。据苏宁公布的《2018年1-8月零售云县镇市场大数据》显示:相较于1月,县镇市场上的中高端产品销量8月平均增幅达922%!其中高端空调、冰箱等大家电销量平均增幅达1063%,净水器、吸尘器、扫地机器人等新型生活小家电销量平均增幅达818%。同时,自全国零售云店开放延保服务以来,“小镇青年”的延保服务需求更是实现了井喷式增长。这极大地促进了县镇市场的消费升级趋势。

其中洗碗机、净水器、消毒柜等销量增长,反应出消费者的健康消费观念增强,人们更愿意为自己的健康安全多增一层保护。而扫地机器人、单反相机等产品销量增长,也从体现人们更倾向于把时间花费在品质生活方面,侧面反映出如今的“小镇青年”愿意在旅游、休闲等方面付出更多时间和金钱。

行业分析丨消费升级大环境,智慧零售为县镇市

高端冰箱销量的销量同样表现不凡。零售云8月7000元以上的高端冰箱销量相较1月增长了775%,4000元以上的中高端增长1016%。值得注意的是,对开门冰箱的受欢迎程度更是直线上升,销量增长1665%。

在纯电商的发展已经陷入瓶颈时,各大平台的眼光已经转向了线下,甚至是渠道不发达,发展潜力大的低线城市中。所以“渠道下沉”这个词一时间就火了。各电商平台都在想办法进入低线市场中。

  智慧零售还改变了人们的消费心态和消费观念。

从空调销售的销量数据来看,8月旺季5000元以上的空调高端机销量比1月增长了874%。尤其是中央空调,销量增长1867%。

  中高端产品销售火爆,凸显县镇市场消费升级大潮

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