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安吉尔诠释:什么是高端净水机

安吉尔总裁孔那

  安吉尔联合了全球著名设计公司朗涛推出了全新的VI形象,以“以水为重 恒久承诺”为基调的灵动设计赋予了安吉尔品牌国际化的气质。

  安吉尔副总裁赵凯补充说道,安吉尔此次在产品层面的升级主要体现在技术和细节上。在技术上,以全新的A6为例,采用了美国原装进口500G 陶氏滤芯,加大了产品通量,现制现饮。值得一提的是,新款A6制水速度是普通 50G净水器的10倍,水速度高达 1.5L/Min, 可满足用户不间断用水需求;同时免去压力桶存水设计,杜绝净化后的饮用水因存放时间过长而影响水质,避免二次污染,确保水质安全。

  当然,安吉尔辉煌的今天也并非由来已久和一撮而就。在2014年安吉尔品牌转型之前,中国净水行业鱼龙混杂,以次充好、恶性竞争、产品同质化等现象十分突出,而优质高端的品牌十分稀缺。

代言人范冰冰亲临现场

  3月22日,“世界水日”这天,安吉尔在深圳以“冠军A6 升级撼市”为主题,发布了全新的VI形象,全新A6净水器和A系列其他净水产品。安吉尔代言人范冰冰也亲临现场,见证了全新A6净水器的发布。在2015年国内净水行业整体发展增速放缓的大背景下,这样的盛大场面并不算多见。

  在细节上,安吉尔更是将消费者需求和人性化设计展现得淋漓尽致。从主动防漏设计、节水等贴心设计到管线机上的绕线、开关位置的设计、显示图标的美观、铭牌位置的贴合等细节处理,安吉尔都展现出了一丝不苟的态度。在售后安装上,安吉尔还创新性地推出了适用在各种复杂环境下的安装专用套件,解决了以往管线机在橱柜台面上走线混乱乱开孔影响美观、破坏整体性等问题。而将净水龙头变成三通式,由水龙头直接向管线机供水的精妙设计更是博得了现场经销商的喝彩。


  彼时,安吉尔看到了机遇。

  2014年9月,一款凝聚了安吉尔人心血与期望的A6净水器正式发布,与此同时,也聘请了范冰冰作为品牌代言人。安吉尔用一款走心的诚意之作敲开了中国高端净水器市场的大门,打破了以往外资品牌独占高端市场的旧格局,以“高端净饮水专家”形象重新出发。



安吉尔诠释:什么是高端净水机

安吉尔诠释:什么是高端净水机

安吉尔诠释:什么是高端净水机

  安吉尔品牌代言人范冰冰亲临发布会现场,以安吉尔“首席体验官”的身份和嘉宾分享了全新A6净水器的体验感受。据范冰冰介绍,在她的家中以及公司,都安装了安吉尔全新A6净水器,安吉尔给她留下了专业、科技的深刻印象。谈及代言安吉尔品牌,范冰冰表示,在获悉受邀代言安吉尔后,她首先提出的要求是先试用再谈代言。也正是安吉尔过硬的产品品质和服务,促成了双方的合作。安吉尔副总裁孔那女士表示,聘请范冰冰作为代言人和首席体验官,是基于双方积极向上的正面形象相匹配,以及都爱好公益事业两方面因素。从目前来说,净水器在国内依旧面临消费者教育和市场导入的问题,通过聘请代言人可以让更多的消费者了解安吉尔品牌和净水器产品,能够帮助消费者理性地选购净水器。

  可喜的是,A6上市仅半年便实现热销十万台,迅速占领了高端净水器市场。2015年,A6更是斩获了行业单品销量冠军的成绩,A6获得了中怡康行业单品销售“量额双冠王”,连续9个月荣膺国美单品销售冠军等殊荣、更是斩获了行业单品销量冠军的成绩。

  细节展现工匠精神 

  从推出A6到摘得单品销售桂冠,安吉尔的成功也引来了无数模仿者。市面上还出现了“专业代工安吉尔A6同款净水器”的小广告。虽然从结果上看,模仿者的技术还停留在连外观都模仿不好的阶段,更不用提内在。即便如此,安吉尔还是将升级提上了日程,而且不仅仅是产品面的升级,还涉及了品牌。


安吉尔副总裁赵凯介绍安装套件

安吉尔管线机细节设计

  产品品牌协同升级


安吉尔诠释:什么是高端净水机

安吉尔与陶氏深度战略合作

  一场发布会下来,安吉尔对于“高端净饮水专家”形象的阐释和什么是高端净水器的诠释变得更为清晰。就像孔那所说,高端并非简单的价格高,而是高性价比,消费者付出的价格和得到的价值相匹配。从安吉尔紧抠细节,狠抓研发与供应链的态度来看,消费者得到的肯定是和价格相匹配的高性价比净水器。虽然从目前来看,国内净水器的市场占有率还很低,高端净水器的市场份额还很小,但对于有着做百年企业之心的安吉尔来说,慢点也并不是坏事,慢工出细活。未来,安吉尔会继续升级A6将爆款变成“钻石”款,还是会推出更多的新产品,我们不得而知。赵凯开玩笑地说,这是商业秘密。但相比安吉尔现在的状态和发展态势,这些似乎都不重要,不是么。(Velho)

  事实上,A6净水器的热销除了产品力提升、企业大力推广等内部因素以外,不可忽视的另一大因素是,外部环境。即消费者不断提升的购买力,以及对净水器产品从陌生到了解到理性购买的认知提升。正是基于A6的强大产品力与消费者追求高性价比净水器的述求,才促成了A6的大卖与安吉尔专注高端的成功。



安吉尔诠释:什么是高端净水机

安吉尔诠释:什么是高端净水机

  此外,孔那还表示,一直以来,国内净水器行业都是以企业自身研发为导向而忽略了消费者的实际需求,合资品牌也仅仅是将国外的技术和产品原样照搬到中国市场,而忽略了中国水质存在地域化差异的现状。未来,安吉尔将会以国内消费者的需求为导向展开研发,发挥“高端净饮水专家”应有的作用。

安吉尔诠释:什么是高端净水机

发布会现场

范冰冰受聘为首席体验官

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