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净水器行业现状:国产净水器走俏但缺乏强制执

  我国净水器行业经过二十多年的发展,国国家监管部门都出台了一系列标准或规范,例如在RO纯水机领域,建设部、国家海洋局、卫生部、国家环保局等都有相关标准。但多从各自所分管的领域给出定义,像卫生部的规范强调卫生安全,建设部的标准强调结构可靠,技术监督局管产品质量、计量等,但一直缺乏整体统一的标准,这些标准也未完全让净水器企业的生产和研发中强制执行。目前净水器行业现状是:国产净水器走俏,但准入门槛低,产品同质化现象严重,质量良莠不齐均是源于净水器行业没有强制性的规范政策出台。

净水器行业现状之价格混乱

  一、价格跨度大,国产净水器走俏

  据有关数据显示,2018年线上净水器均价1293元,线下均价2652元。而在家电卖场进行市场调查时发现,不同品牌的净水器价差非常大,贵的有上万,便宜的却不到1000元。其中,国产净水器价格主要集中在1000元~4000元之间,外资品牌则在3000元~7000之间,如果是全屋使用,基本都要上万元。相比之下,线上销售的净水器则更容易让消费者眼花缭乱。经市场调查表明,国产净水器品牌要比外资品牌走俏,原因是不少国外品牌设计的标准并不符合中国水质,而且很多国外品牌本身也是在国内代工,核心技术基本没有差异。

净水器行业现状之品牌繁多

  二、品牌集中度较低 陷“僧多粥少”局面

  目前中国净水器的市场渗透率只有3%~5%,而欧美日韩等发达市场的净水器渗透率大多超过70%。其中,北上广深等发达城市普及率约为15%,二三线城市低于10%,农村市场几乎空白,而2018年水处理市场零售额规模将达300亿元,同比增长59.2%;零售量达798万台,同比增长54.3%。

  巨大的市场空间吸引了众多企业的涌入,目前除一些老牌净水器企业(如华迈、林斯特、安吉尔沁园)外,海尔、美的、格力等家电巨头纷纷加入,而今很多互联网企业也想分一杯羹。相关统计数据显示,截至目前,全国有净水器厂家多达5000多家,其中以中小型净水品牌为主,年销售在1亿元以上的品牌却不到10家,品牌集中度低。5000多家企业切分300亿元的市场,典型的僧多粥少,但是目前净水器行业渠道商的毛利还是比较高,才会吸引这么多企业争夺。

净水器行业现状之缺乏强制执行标准

  三、标准繁多,缺乏强制性国标

  由于目前净水器标准并不完善,产品质量参差不齐,加之消费者对产品功能认知较少,导致了行业乱象丛生。净水器行业并不缺标准,而是“标准”太多,但缺乏的是行之有效的强制性国家标准。小编在此呼吁:只有强制性国标的出台,才能解决净水器行业现状混乱无序的局面。

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